回顧人類的發展史，無疑是一部追求光明的歷史。從上帝賜予萬物的“陽光”，到人類首次發現的“火光”，再到工業革命帶來的“光”。光能區分晝與夜，暖與冷，清與亂，并產生了無數關于它的傳說。房地產加盟

在現代語境中，“光”更像是世界上所有積極的、非表征的概念的表征。回顧商業的歷史，“品牌”概念的誕生與“光明”概念的誕生非常相似，兩者都創造了一種文明和希望。“現代營銷之父”菲利普·科特勒曾將品牌定義為“一個名稱、稱謂、符號、設計或上述三者的組合”，“品牌”的目的是使自己的產品或服務有別于其他競爭對手，體現企業的價值。

20世紀70年代，艾賴斯和特勞特共同提出了“品牌”定位理論。它的核心理念是，對于一個產品來說，最重要的是產品在消費者心目中的競爭地位。消費者對“品牌”的認知可能已經超過了他們對產品本身的感覺。在1980年代,人們越來越多的關注“品牌”的價值,和“品牌資產”概念的出現,也就是說,與品牌相關的資產和負債(名稱和商標),可以增加或削弱的價值為公司或客戶的產品或服務。近年來，中國品牌發展迅速，品牌價值不斷提升，也順應了消費升級的大趨勢，成為滿足人們高品質生活需求的有力支撐。

“十三五”規劃綱要和2035年愿景目標明確提出，“實施中國品牌創造行動”，“提升自主品牌影響力和競爭力”;大眾消費日益進入優質消費的新階段，打造優質品牌是時代對建設高質量經濟社會發展的要求。在房地產行業，品牌也很重要。隨著我國房地產行業“黃金二十年”的結束，粗放式的發展模式已不能滿足房地產企業的發展需求，行業面臨著更加激烈的競爭。在競爭激烈的房地產市場上，如何讓消費者認識、記住、忠誠于產品，取決于品牌。這也意味著打造更高品質、差異化的品牌，提高品牌影響力，已成為房地產企業的重中之重。

2021年7月中旬，由中國房地產新聞主辦的“聚在一起聚焦——2021年中國房地產品牌節”將在北京舉行，盛大的儀式上，政府領導、學者專家、商界領袖、跨境公眾人物、媒體代表將齊聚一堂，如由行業共同追求的“高速”發展轉變為“高質量”發展的機遇，探索房地產企業品牌建設的秘訣。我們相信，每一個房地產企業對自身品牌價值的挖掘過程，必然會形成令人惋惜的“行業追求史”。

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